羊城晚报记者 郑惟之
原来，“植入广告”泛滥的情形不光会出现在内地剧里！香港TVB本周一开播的新剧《诱情转驳》就让观众目瞪口呆：该剧第一集彻头彻尾就是一个“澳门旅游特辑”！在短短四十多分钟里，马浚伟、李思捷“兄弟俩”和“爸妈”于洋、马海伦组成“一家四口”旅游团，上到古迹下到赌场，带你饱览澳门各个旅游胜地，除了尝遍各种澳门美食，最后还不忘提醒大家带上“手信”……
该集播出后，有网友批评：“TVB《诱情转驳》第一集完全就是澳门旅游特辑，从金光飞船开始到金光飞船结束，大街小巷名胜古迹酒店赌场一网打尽，马浚伟李思捷兄弟比××园代言人Solar兄弟更给力。”为此，羊城晚报记者采访了该剧监制徐遇安，他承认获得赞助，但否认“硬Sale”。
到底“硬不硬”，不妨一起来看看———
【交通篇】
该剧一开头，成家四口抵达澳门下船后，在码头商量如何去酒店。李思捷立刻掏出手机宣读各种可选择的交通工具：“在这里搭巴士每人3块半，非常经济；如果走远一点就有社区巴士，免费！半个小时一班，如何？”三言两语，就全方位介绍了澳门便利的公共交通服务。
硬Sale程度：★★★★
【玩乐篇】
博物馆：优惠小Tips
接下来，一家人首先在澳门海事博物馆游玩了一番。在商量下一个目的地时，于洋首先发话：“我还想去赛车博物馆、葡萄酒博物馆！”马浚伟表示“抗议”，称已经去了太多博物馆。马海伦立刻“适时”地解释道：“我们办了博物馆通行证，不去玩就浪费了！”而李思捷则继续补充说明：“可以去6家博物馆，去完那两家就刚刚好！”
硬Sale程度：★★★★☆
名胜景点：游车河
如果不喜欢博物馆这种沉闷的地方，那么你还可以有很多不同的选择。镜头随着一家人的旅游路线，将澳门各大景点一一展现———在威尼斯人酒店坐游船、到妈阁庙和澳门新口岸青铜观音像观光，还有到新马路看充满异国风情的建筑，当然还少不了最著名的大三巴。游玩一圈下来还不够，再加上两场马浚伟和陈法拉被小混混追逐的场面，两人再骑上摩托车和自行车带大家领略澳门的街景。
硬Sale程度：★★★☆
娱乐博彩业：谈情戏
澳门最有特色的娱乐业和博彩业当然要包揽其中。马浚伟冲进一家酒店，看到硕大的钢管舞广告，其后偶遇钢管舞女郎陈法拉。本以为这是感情戏的剧情需要，但其后在一家人的旅游路线中，却由扮演妈妈的马海伦提出要看钢管舞：“钢管舞很正经，只是衣服性感一点，但也是舞蹈艺术。昨天我跟你爸爸去看了，我还保留了入场券，今天再去有八折！”竟然出动一个师奶去介绍钢管舞，真是让人大跌眼镜！其后，“感情戏”终于铺开。为躲开小混混的追逐，马浚伟和陈法拉进入赌场“避难”，几个全景的大特写，配上柔情的背景音乐，将赌场的金碧辉煌展现无遗。
硬Sale程度：★★★
【美食篇】
剧中更在澳门美食上大做文章，不仅将“葡挞”的概念充分融入到剧情的方方面面，最露骨的是，剧中还出现某饼家店面招牌的大特写及其产品制作过程的片段，然后是成家人在店铺中挑选手信的情景。售货员热情地推介：“要不要试一下我们的核桃酥呀？”主角们则一人一句地称赞道：“这个炭烧杏仁饼好好味呀！”“这个紫菜肉松凤凰卷也不错呀！”最后异口同声叫一声：“好吃啊！”在第一集尾声，一家人回香港途中，该饼店的产品更阴魂不散地成为背景，李思捷“埋怨”老妈说：“你买这么多手信！”马海伦反驳：“五盒不算多啦！”一家人最后总结：这次旅游总共只花了8450元，十分划算！
硬Sale程度：★★★★☆
【PS：电器篇】
除了推介“澳门旅游”之外，某手机广告也在剧中大行其道，四十分钟的剧集里完整地穿插了该产品的三大功能。功能一：上网功能，李思捷一开头就拿出该品牌手机，秀出其在网上下载的澳门交通路线图；功能二：自动接听功能，马浚伟坐在出租车上，拿着捡到的陈法拉的手机，手机突然接通，吓得他呱呱叫，李思捷则在一边解说：“肯定是开了自动接听功能了”；功能三：GPRS全球定位系统，马浚伟和陈法拉一路奔跑，本以为甩掉了小混混“葡挞”的追逐，但“葡挞”却突然出现，还高呼：“他（马浚伟）不知道我的手机已经开了GPRS功能！”
硬Sale程度：★★★★★
【链接】
看看无线以往的
“植入业绩”
【成功案例】
《冲上云霄》：品牌融入背景
《冲上云霄》是TVB第一部以航空业为题材的剧集，该剧得到国泰航空公司的支持和赞助，大部分实景、外景拍摄场地都由该公司提供。不过，剧中并没有出现该公司的名字和标志，只在片尾播出与航空有关的温馨提示时出现该公司的名字。
《美丽高解像》：故事配合宣传
《美丽高解像》由香港特区政府保安局禁毒处及禁毒常务委员会赞助摄制，剧情讲述电视台女艺人为争上位勾心斗角，甚至利用毒品来逃避工作压力，最后付出沉重代价的故事。该剧将“禁毒”意识植入剧情之中，避开口号宣传，更加有说服力。
【失败案例】
《富贵门》：硬Sale被投诉
《富贵门》播出后遭到观众投诉，指其不停硬销与剧情无关的店铺及产品，形同“黄金时段《宣传易》”。其中最为夸张的是在剧中牵强地插入某银行广告，有多幕主角步入该银行听取保险计划、理财户口服务介绍然后交口称赞的场景，甚至以特写镜头拍摄商标，并有剧中人念出银行热线电话。
《珠光宝气》：惨变广告剧
该剧可谓是无线一部“长篇广告剧”。由于放宽了广告植入的限制，该剧广告植入金额高达6000万港元，囊括了数十个品牌。当中最大的广告商是某珠宝品牌，剧中的黎姿为该品牌专卖店工作，而剧中所有女人都佩戴该牌子的首饰，因而被网友讽刺：“好像全香港只有这一个珠宝品牌！”除此之外，剧中人也只钟情于同一个品牌的化妆品，连剧中富豪陈豪也送上该产品哄黎姿开心，可身份与这个不算高级的化妆品品牌却十分不搭调。
【网友辣评】
●“马浚伟的妈妈居然想看钢管舞？！卖广告也要把剧情设置得合理一点吧！”
●“第一集令我印象最深刻的就是索尼爱立信，没见过这样卖广告的，剧组这么缺经费？”
●“看完之后只想吃那个紫菜凤凰卷！”
●“澳门的大街小巷都游遍了，马浚伟和陈法拉骑上摩托和单车的两场戏，居然一下子从新马路穿越到氹仔岛！”
【监制回应】
针对观众和网友的不满，羊城晚报记者昨日采访了《诱情转驳》的监制徐遇安。他承认剧组得到澳门有关方面的赞助，但强调也是因为剧情需要，希望让陈法拉饰演的熊朗荞身世更加迷离，所以选择澳门作为背景。他否认将广告硬塞入剧情里，并指后面的剧情不会再出现类似情况。
而对于剧中反复出现的手机广告，徐遇安解释说，手机是生活的一部分，这种广告植入是合理自然的。
狗仔卡
发表于 2010-12-15 20:28:52
显身卡
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